Экран и эфир больше не задают единственный возможный порядок просмотра. В Кургане радио и телевидение существуют рядом с цифровыми форматами, требующими постоянного выбора. Человек перестаёт быть пассивным зрителем и всё чаще управляет собственным медийным маршрутом. Смещение от фиксированной сетки к индивидуальному выбору Рост конкуренции между форматами контента Изменение роли расписания в потреблении медиа Перераспределение внимания между платформами